La pesca di Emma è diventata l’argomento centrale di discussione su tutti i social network, i siti internet, i quotidiani cartacei e online, i talk show televisivi. Non dico la mia sul tema della separazione coniugale e della conseguente sofferenza dei bambini, ma mi soffermo sulla frase che sul sito Esselunga accompagna il video: «La spesa non è solo un atto d’acquisto ma ha un valore simbolico molto più ampio. Per ogni prodotto che mettiamo nel carrello c’è un significato più profondo di quello che siamo abituati a pensare.» E’ il significato antropologico del cibo, la simbologia e la cultura che c’è sempre nelle scelte dei consumatori. Mettiamo nel carrello la nostra vita, le relazioni che ci sono o che mancano. La spesa della madre di tre figli è diversa da quella del single; chi ama invitare amici a cena, o vuole essere pronta per l’arrivo improvviso dei compagni di scuola dei suoi figli, mette in dispensa prodotti diversi rispetto a quelli del ragazzo che vive solo, per il quale la socialità a tavola è quella dell’happy hour o dell’apericena.